Чи знаєте ви, що 20-40 % часу рекламних блоків присвячено ліків? Ефективність роликів про моментально переможеного грипі або назавжди зникла печії відчуває на собі кожен третій житель Росії. Майже 33 % наших співвітчизників більше довіряють вигаданим рекламних персонажів з їх міфічними хворобами, ніж реальним лікарям. І вибирають самолікування, яке часом обходиться занадто дорого.
Двигун��ь аптечної торгівлі
Незважаючи на скепсис по відношенню до реклами, ми, як зачаровані, дивимося давно вже завчені ролики з банальним сюжетом про кращих лікарських препаратах. Погляньте, як простенька реклама сиропу від кашлю приковує до екрану телевізора і немовляти, і навченого життям старого! Ми не можемо пояснити, як діє на нас набір імен кадрів. Ми не знаємо, чому знову і знову віримо рекламним обіцянкам. Але факт залишається фактом — реклама працює.
Виробники дбайливо забезпечують нескінченний потік красоковитих роликів, що розповідають про велику силу ліків і біодобавок. У відповідь аптеки бадьоро реагують на підвищення попиту, збільшуючи пропозицію: безрецептурні ліки займають все більше місця на аптечних полицях. В сучасних аптеках на медикаменти, які відпускаються без рецепта, припадає близько 70 % асортименту в кількісному вираженні і 50 % — в грошовому.
Бади: реклама робить чудеса
Окремих слів захоплення гідна реклама біологічно активних добавок. Задоволені своєю моложавостью дами бальзаківського віку, бадьорі старички, активно пересуваються виключно завдяки маловідомим пігулкам, рожевощокі школярі, апетитно поїдають вітамінізовані цукерки, — вся ця різношерста публіка несе з екранів телевізора потужний посил, який повинен посіяти в серцях телеглядачів насіння безумовної любові і довіри до біодобавок.
Ринок Бадів у Росії набирає обертів не по днях, а по годинах. За останні 15 років продажу добавок збільшилися більш ��єм в 15 разів, а щорічний приріст наближається до позначки 20 %. Ви скажете, що весь світ зараз приймає Бади? Я погоджуся: так, вживання біодобавок зростає і в розвинених європейських країнах... на 3-5 % в рік. Росія ж за цим показником попереду планети всієї. Ми з'їдаємо у кожному наступному році на 10-15 % добавок більше, ніж у попередньому. Причому добавок, ефективність яких і безпеку, ніяк і нічим не підтверджена.
Біологічно активна лихоманка — прямий наслідок вдалої рекламної політики виробників. І межі нашого простодушию і нестримної вірі в дивовижну силу реклами, схоже, немає і не передбачається.
Скромна чарівність цифр
Ми чудово пам'ятаємо крилаті фрази самих дотепних людей в історії людства, але чомусь не застосовуємо їх на практиці. Марк Твен запропонував класифікацію брехні, сказавши: «Існують три види брехні: брехня, нахабна брехня і статистика». Нас попередили про те, що цифри оманливі, ще 150 років тому, але ми продовжуємо піддаватися чарам «об'єктивних математичних розрахунків».
Коли з телевізійного екрану на нас дивиться відома актриса і з блиском в очах розповідає про таблетках від зморшок, продовжили її молодість, ми ще можемо встояти. Здоровий глузд підказує, що бездоганна шкіра, швидше за все, — результат спільної роботи хірургів, косметологів і театральних візажистів.
Але як тільки приємний голос за кадром повідомляє, що 98 % жінок впоралися зі зморшками завдяки цим самим пігулкам, аналітичні здібності мозку притупляються остаточно. Ми відмовляємося думати про те, скільки ж «добровольців» всього брало участь в дослідженні і було воно вообщтобто Ми просто не можемо більше залишатися в меншості. Статистика знову спрацювала, а споживач вкотре став жертвою реклами.
За наш рахунок
Уявіть собі, що оборот світового ринку ліків становить близько 650 мільярдів доларів в рік! Фармацевтичні монстри створюють нові ліки, а компанії скромніше штампують аналоги старих. І все це різноманіття потрібно продавати, а значить, рекламувати.
Маркетингові витрати на промоушн безрец��птурных ліків становлять понад 60 мільярдів доларів в рік. Ця цифра рівно в два рази більше витрат на клінічні дослідження, без яких не синтезувати препарати від раку і атеросклерозу.
До речі, а хто ж оплачує замовлену виробниками музику? Звичайно, покупці, тобто ми. Виявляється, збільшення вкладень на рекламну кампанію на 10 % підвищує продажу лікарського препарату на 1 %. З урахуванням гігантських обсягів ринку витрати на маркетингові заходи з лишком покриваються прибутком від реалізації. І прибуток ця тече пряміком з наших гаманців.
Довіряти лікарю, а не телевізору
«Невже вся реклама апріорі є неправдивою?» — запитаєте ви. Зрозуміло, це не так. Зустрічається в рекламних роликах і частка відповідної дійсності інформації. Але в цілому інформація подається прикрашеної і причесаною, без гострих кутів і дані про побічні ефекти.
Ви не почуєте від бабусі, яка радісно намазує спину в кожному рекламному блоці, що всі нестероїдні протизапальні засоби заборонені при виразковій хворобі шлунка. І симпатична блондинка, яка страждає від весняного цвітіння, не розповість вам про те, що при важкої алергії слід комбінувати або зовсім замінити лоратадин місцевими гормональними засобами.
Дійсно, диклофенак відмінно працює при артриті, а лоратадин — при алергії. Але коли і як застосовувати препарат правильно, з чим поєднувати й чого побоюватися, знає лише лікар. Тому і довіряти краще не промовистою головам» з телевізора або проспектами з журналів, а фахівцям. І перш ніж бігти в аптеку після перегляду серіалу, напханого рекламним�� блоками, зайдіть до лікаря і вислухайте думку професіонала. Зробіть вибір, заснований не на емоціях, а на знаннях доктора. Адже на чаші терезів — ваше здоров'я.
Марина Поздєєва
Фото thinkstockphotos.com
Товари по темі: диклофенак, лоратадин