Одного разу я вже писала про те, чому ваш крем не працює. Це викликало великий резонанс і питання про те, як же все-таки вибрати дієвий продукт. У цій статті я розкрию декілька секретів, як, читаючи етикетку косметичного засобу, можна дізнатися, чи варто його купувати чи ні.
Чи можна самому грамотно розібрати етикетку? Безумовно. Звичайно, для цього потрібні певні знання, але зовсім не обов'язково стано��иться дипломованим косметичним хіміком. Більш того, «читати етикетку» стає навіть модним, інтернет пропонує масу програм, за запитом видають вам ступінь небезпеки інгредієнта. І багато хто, побачивши, наприклад, червоний шрифт, повертають флакончик на поличку. Відразу скажу, що це не завжди правильний вибір. Тільки вміння самостійно аналізувати зробить вас істинно розбірливим покупцем, який може заощадити час і гроші, підібравши при цьому підходящу косметику.
Перше враження
Перше, що ви бачите, — це назва, а точніше, бренд. Знаючи компанію-власника, вже можна зрозуміти, чого чекати. Причому великі бренди ховаються за маленькими. Класичний приклад: Herbal Essences і Pantene розроблені P&G. Основа для кондиціонера у цих двох брендів однакова, але Pantene коштує дорожче. Estee Lauder контролює Aveda,а L'oreal — Vichy, Biotherm, The Body Shop, Garnier і виробляє знаменитий La Mer. P&G володіє компанією Olay. Якщо порівняти кошти одній компанії, впевнена ви знайдете «загальні риси».
Після назви розглянемо короткий заява виробника — це наступний рівень маркетинговой стратегии, предназначенный повысить уровень доверия к продукту:
Не раздражает (non irritating). Очень часто используется в продуктах для глаз, моющих средствах и дезодорантах. Производитель пытается сказать вам, что этот продукт не вызовет раздражения кожи. На самом деле нет никаких стандартов для подтверждения этого заявления. Максимум, что делает компания, — это проводит патч-тесты на нескольких добровольцах. Гипоалергенный. Особенно часто встречается на увлажняющих лосьонах и солнцезащитных средствах. Производитель хочет запевнити вас, що засіб не викличе у вас алергічних реакцій. Насправді, так само як і в попередньому прикладі, законодавчо визначених стандартів для таких заяв не існує. Немає і чіткого стандарту для такого визначення, як «некомедогенный». Тобто насправді немає 100%-ної гарантії, що цей засіб не викличе у вас негативних реакцій і не заб'є пори. Відновлює шкіру (skin repair) та інше. Практично завжди можна знайти на флаконі з кремом і лосьйоном для чутливої і сухої шкіри. Виробник обіцяє, що середовищ�